Giunto alla sua terza edizione, StART point, che ha debuttato a dicembre scorso con una singolare rassegna, Souk a Ex3, e due spettacoli teatrali al Cantiere Florida, è curato da Gianni Pozzi, Susanna Ragionieri, Laura Vecere, Massimo Mattioli e Pier Luigi Tazzi e raccoglie le opere dei giovani artisti della prestigiosa Istituzione fiorentina che si confrontano con alcuni luoghi istituzionali dell’arte contemporanea. La manifestazione, che apre l’Accademia alla città, e non solo, secondo una formula già adottata gli scorsi anni, si espande sia dentro, sia fuori dagli spazi dell’Accademia.

Ad ospitare gli eventi ci saranno, oltre all’Accademia stessa, Palazzo Medici Riccardi e la Facoltà di Architettura, il Museo Pecci di Prato e la Fondazione Lanfranco Baldi di Pelago, la Casa Masaccio di San Giovanni Valdarno e nove gallerie d’arte fiorentine. La pluralità dei luoghi, secondo i curatori, sottolinea le molteplici attività dell’Accademia; e mette in rilievo la capacità di operare su diversi fronti: video, fotografia, scultura, allestimenti.

Quest’anno Euromeeting si svolge in occasione della prima edizione di Art&Tourism, venerdì 18 maggio; alle 14 l’assessore regionale alla cultura e al turismo Cristina Scaletti aprirà la sessione più istituzionale alla quale parteciperanno rappresentanti della politica e del mondo della cultura e del turismo: come la Commissione Europea, il Comitato delle Regioni, l’ Istituto Europeo degli Itinerari. Al centro dell’attenzione modelli ed esperienze legati a città d’arte e smart cities. I temi della sostenibilità e della competitività saranno messi in relazione con quelli propri del turismo d’arte, culturale ed esperienziale, confrontando e traendo spunti da modelli europee diversi come le città di Firenze, Parigi, Praga, Sofia, la spagnola Vitoria Gasteiz.

La seconda sessione di Euromeeting, sabato 19, sarà incentrata sugli itinerari culturali quali la Via della Seta , la Via Francigena, gli itinerari del Danubio. La terza e ultima sessione invece si concentrerà nel pomeriggio sui modelli di gestione delle destinazioni culturali; parteciperanno rappresentanti delle Università e delle Regioni che fanno parte della Rete Necstour.

Un’occasione di dibattito unica, quella fornita da Euromeeting, per quanti si occupano a livello professionale di turismo, cultura e sostenibilità. I nuovi modelli di sviluppo legati ai viaggi e al turismo sono infatti la principale sfida concettuale affrontata nel dibattito, e non solo per quanto riguarda le città: lo dimostrano i tanti appuntamenti legati ai modi più innovativi di intendere i musei come il convegno di Civita “E io non ci vado” o il dibattito su “I grandi musei internazionali: un futuro tra qualità e quantità” (entrambi sabato 19); o le conferenze sui trend turistici più interessanti ed attuali, come “Viaggi a regola d’arte”, con il giornalista Paolo Marcesini, o la conferenza di presentazione del Festival della Viandanza, dedicato a chi ama viaggiare con lentezza (entrambe ancora sabato 19).

La proposta di candidatura è stata infatti accompagnata da due documenti essenziali: un dossier che contiene la storia delle ville medicee e le motivazioni della candidatura consistenti nel fatto che la villa medicea con i suoi giardini, nel 1400, rappresentò il primo esempio in Europa di questa tipologia e di questa modalità di uso e di controllo del territorio iniziato da Cosimo I e continuato da Lorenzo de’ Medici e dagli altri membri della famiglia. E il piano di gestione, al centro della firma odierna, che contiene le modalità di tutela e di valorizzazione dei beni del sito ed ha come obiettivo prioritario il mantenimento nel tempo dell’integrità dei valori posti a base della proposta di iscrizione. Il piano di gestione non parla solo di tutela, ma anche di valorizzazione economica (turismo) e culturale (conoscenza) che coinvolgono anche e soprattutto le istituzioni locali (Comuni, Province).

“Le ville e i giardini medicei, per qualità architettonica e valore storico, sono patrimonio di tutti e come tale vanno riconosciuti – ha ricordato l’assessore regionale alla cultura Cristina Scaletti -. A noi, italiano ed europei, il compito di cogliere l’importanza di non perdere il senso di unicità di questo patrimonio. Non si tratta solo di mantenere – ha aggiunto Scaletti – l’eredità culturale che ci fa quello che siamo; ma anche perché quel patrimonio rende l’Italia, e in particolare la Toscana, uno dei maggiori poli attrattivi dal punto di vista turistico. E oggi è fondamentale non perdere di vista, in un confronto sempre più competitivo, che l’intreccio tra cultura e turismo forma un elemento economico di importanza primaria nell’ambito di uno sviluppo sostenibile”.

“E’ un protocollo fortemente voluto dalle amministrazioni e per noi motivo di estrema soddisfazione – ha dichiarato Maddalena Ragni, direttrice della Sovrintendenza regionale ai beni artistici e culturali -. vogliamo tutti operare nei tempi brevi. Ci vorrà grande lavoro e attenzione da parte di tutti, soprattutto per il vasto territorio coinvolto. Questo protocollo è un esempio importante perché  è raro far lavorare tante amministrazioni tutte insieme. Speriamo che questo modello possa essere esportato anche altrove”.

Sono in tutto 14 i giardini e le ville : Giardino di Boboli (Firenze), Giardino di Pratolino (Vaglia, Firenze), Villa di Cafaggiolo (Barberino di Mugello, Firenze), Villa Il Trebbio (San Piero a Sieve, Firenze), Villa di Careggi (Firenze), Villa Medici di Fiesole (Fiesole, Firenze), Villa di Castello (Firenze), Villa di Poggio a Caiano (Prato), Villa la Petraia (Firenze), Villa di Cerreto Guidi (Firenze), Palazzo di Seravezza (Lucca), Villa La Magia (Quarrata, Pistoia), Villa di Artimino (Carmignano, Prato), Villa di Poggio Imperiale (Firenze).

Nella parte centrale dello stand sono esposte le immagini rappresentative delle 14 ville e giardini medicei proposti come sito seriale dalla Regione Toscana di concerto con il Ministero per i Beni e le Attività Culturali per essereinseriti nella Lista dei Beni Culturali e Naturali del Patrimonio Unesco. Le ville e i giardini scelti tra le 36 ville appartenute alla famiglia Medici in base alla loro acclamata rilevanza culturale, artistica e paesaggistica determinata da un’autenticità e da una integrità funzionale strutturale e visiva eccezionale sono: Villa medicea di Cafaggiolo-Barberino di Mugello, Castello del Trebbio- San Piero a Sieve , Villa medicea di Careggi, Villa medicea a Fiesole, Villa medicea di Castello, Villa medicea di Poggio a Caiano, Villa medicea La Petraia, Giardino di Boboli, Villa medicea di Cerreto Guidi, Villa medicea di Seravezza, Giardino di Pratolino-Vaglia, Villa medicea La Magia-Quarrata,Villa medicea d’Artimino- Carmignano, Villa medicea di Poggio Imperiale.

Lo spazio è stato pensato come una galleria fotografica che seleziona ed espone trenta musei, piccoli e grandi, noti e meno noti, accanto a dieci biblioteche ed archivi ordinati per territorio. Oltre a mettere in valore strutture architettoniche antiche e contemporanee, allestimenti d’ambiente, collezioni museali di varia natura, l’esposizione vuole suggerire ai visitatori più curiosi, percorsi turistici inusuali e, forse, meno battuti dal turismo di massa.

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Anche nel 2012 i musei diventano amici e offrono centinaia di eventi

“Non è solo una dato economico di grandissima rilevanza in particolare per la Toscana e per Firenze (già oggi il 10 per cento del Pil nazionale è dovuto alla voce turismo),  è anche un dato di straordinaria rilevanza culturale, dal momento che la principale motivazione del turismo moderno è proprio il desiderio di condividere esperienze, entrare in relazione con esperienze diverse dalle proprie, ammirare la bellezza dell’arte e della natura”.

Lo ha dichiarato  l’assessore regionale alla cultura e al turismo Cristina Scaletti, presente  alla conferenza stampa di presentazione dell’evento insieme a Paolo Audino, Ad di TTG, Paolo Verri, project manager della fiera, e agli assessori al turismo della Provincia, Giacomo Billi, e del Comune di Firenze, Cristina Giachi.

“Non sono più le élite europee ed americane a viaggiare, a venire in Italia per quello che era considerato il Grand Tour, il viaggio di formazione nel quale si condivideva una medesima cultura e spesso anche una lingua sovranazionale, il francese prima e l’inglese poi – ha proseguito l’assessore Scaletti -. Il turismo di massa porta in Italia popoli di altre civiltà, di altre lingue, e non più solo le élite culturali. Anzi, mette spesso nelle condizioni di partecipare ad attività di tipo turistico quegli stessi migranti globali che si sono mossi dai luoghi di residenza per tutt’altre ragioni”.

“Tutto ciò innesca processi culturali nuovi e di grandissima rilevanza, coinvolge l’intera piramide della società in uno scambio relazionale, fa circolare informazioni, mette a confronto patrimoni culturali e, contrariamente a quanto spesso si è sostenuto, non cancella le identità reciproche, anzi, le può promuovere. Le reti elettroniche di comunicazione consentono a chi viaggia, per turismo o per lavoro, di restare in continuo contatto con la sua cultura di provenienza, ascoltare musica e guardare programmi televisivi nella sua lingua. Chi invece è oggetto dell’interesse dei turisti trova in questo una motivazione ulteriore per difendere e valorizzare la propria identità culturale e le testimonianze materiali e immateriali di essa”.

Le istituzioni non possono certo restare inerti rispetto a questi grandi processi: senza  guardare solo alle ricadute economiche del turismo, ma  apprezzandone lo straordinario impatto culturale, la possibilità di favorire la comunicazione, lo scambio, le “traduzione” dei messaggi culturali; e contribuendo alla formazione di una ‘piazza pubblica globale’ dove le identità diverse costituiscano strumenti di scambio e non ragioni di conflitti.  “Anche per questo nasce ART&TOURISM – ha concluso Scaletti – , per il desiderio di ripensare insieme le politiche del turismo e della cultura nell’epoca della globalizzazione”.

info e programma: www.artandtourism.it

Articolo collegato: Il programma di Art&Tourism, da venerdì 18 alla Fortezza da Basso

Sono case nelle quali sono nati o hanno trascorso importanti momenti della vita personaggi illustri in ogni campo del sapere, dell’arte, della letteratura o della storia; come la Casa Studio di Piero Bargellini, quella dei poeti Elisabeth Barrett e Robert Browning, la Casa di Boccaccio a Certaldo, quella di Enrico Caruso a Lastra a Signa, quella di Leonardo a Vinci, che in questo fine settimana offriranno visite guidate gratuite, laboratori per bambini, concerti.

Amico Museo, iniziato lo scorso 5 maggio per chiudersi il 20, è la più importante manifestazione di promozione a carattere regionale che coinvolge la totalità dei musei presenti sul territorio; un grande contenitore che accoglie al suo interno visite guidate, conferenze, attività didattiche, laboratori, animazioni, spettacoli, degustazioni.

Per il programma in dettaglio: www.regione.toscana.it/amicomuseo oppure telefonando al numero verde 800 860070.

L’evento sarà illustrato lunedì 14 maggio, ore 12:30, nel corso di una conferenza stampa a Palazzo Strozzi Sacrati, in Piazza del Duomo 10. Saranno presenti con l’assessore regionale alla cultura e al turismo Cristina Scaletti, Paolo Audino, Ad di TTG, Paolo Verri, project manager della fiera, gli assessori al turismo della Provincia, Giacomo Billi, e del Comune di Firenze, Cristina Giachi.

“Arezzo Wave torna in Toscana e alle sue radici. La Regione ha riservato sempre grande attenzione all’evento, mantenendo il sostegno nelle diverse sedi delle ultime cinque edizioni. Lo abbiamo fatto perché investire sulla creatività dei giovani e sui talenti emergenti è per noi una priorità, come riaffermato dal progetto regionale Giovani Sì. Un festival rinnovato nei temi e nei contenuti, che guarda all’attualità e si contamina con altre forme culturali, come il cinema, la danza, l’arte e i fumetti, fino alla spiritualità”. Così l’assessore regionale a cultura e turismo Cristina Scaletti alla conferenza stampa che Valenti ha voluto a Roma per presentare alla stampa nazionale l’evento, in compagnia anche degli assessori alle politiche giovanili della Provincia, Francesco Ruscelli, e del Comune di Arezzo, Marco Donati.

“Un festival alla portata di tutti, a ingresso libero o a prezzi molto contenuti – ha aggiunto l’assessore Scaletti -, che diffonde la cultura in ogni sua declinazione e parla ai ragazzi, ma anche ad altre fasce di età con il linguaggio universale della musica. Il ritorno ad Arezzo di uno dei festival del rock più conosciuti al mondo ci dà anche la possibilità di promuovere la Toscana tra il pubblico più giovane; attirati dalla musica, i ragazzi scopriranno o ritorneranno nella nostra regione per vivere una vacanza all’insegna del rock”. La Regione Toscana stanzia per questo un contributo di 120mila euro per la manifestazione musicale, nell’ambito del progetto La Toscana che suona. Ed è stato definito, attraverso l’intervento di Toscana Promozione, anche un finanziamento straordinario di altri 30 mila euro a sostegno di attività promozionali.

I principali eventi di questa edizione 2012 saranno visibili in diretta sulla webtv del festival realizzata grazie alla collaborazione con il portale www.intoscana.it e ai servizi tecnologici di Cloud Italia, che consentirà anche l’accesso wi-fi libero al pubblico di Arezzo Wave nelle aree di spettacolo.

Info: www.arezzowave.com

Per offrire la miglior accoglienza possibile, la Regione Toscana ed i promoter locali hanno unito le forze per creare un modello di comunicazione ed ospitalità replicabile anche nel prossimo futuro. ” Vivremo grandi eventi intorno cui costruire una vacanza dedicata al rock – ricorda l’assessore regionale alla cultura e al turismo Cristina Scaletti -. Le cifre ci dicono che saranno in migliaia, moltissimi da fuori regione o addirittura dall’estero, gli appassionati che verranno qui e resteranno per più giorni. Grazie al piano di promozione e comunicazione attivato insieme a Toscana Promozione, la Regione è in grado di arricchire l’offerta turistica culturale con una chiave nuova che parla ai più giovani. “Voglio Vivere così… anche Rock!” è questo, vivere la Toscana giorno e notte, costruendo una vacanza su misura per ogni esigenza. Attraverso i social network, le newsletter, gli avvisi sul portale e gli info-point siamo riusciti ad interagire con il pubblico dei concerti. A loro abbiamo riservato un’attenzione particolare: riceveranno informazioni su altri eventi, sulle offerte e su tutto quello che può invogliarli a tornare a Firenze e in Toscana. Una modalità di approccio innovativa che, sono certa, sarà un’esperienza da ripetere”.

Non solo la strategia sarà comune, ma questa sarà declinata con una regia condivisa su tutti i mezzi (analogici, digitali, fisici, social e naturalmente tradizionali). Il coordinamento tra promoter ed enti pubblici, già iniziata, si svilupperà sempre di più nei prossimi giorni, considerando che al primo dei concerti in questione manca poco più di un mese. Per i tre eventi principali sono stati realizzati altrettanti siti internet ad hoc: Springsteenafirenze.it, Madonnaafirenze.it e RadioheadaFirenze.it, che andranno ad affiancare quelli ufficiali bitconcerti.it e lenozzedifigaro.it. Dai prossimi giorni su questi siti saranno disponibili tante informazioni utili su collegamenti, accoglienza, ricettività, accessi disabili, ingressi, orari, viabilità, parcheggi, soccorsi. Informazioni preziose che ritroveremo anche nelle brochure in distribuzione nei principali aeroporti, stazioni, alberghi, campeggi della regione. Le brochure saranno scaricabili anche in versione pdf dai rispettivi siti, una soluzione pensata soprattutto per i possessori di smartphone.

Organizzati dalle agency PRG e Le Nozze di Figaro (che li presenta nell’edizione 2012 della rassegna Live On) i grandi concerti dell’estate fiorentina rilanciano la città e la regione tra le capitali della musica dal vivo. Importante il ritorno a livello economico, nell’ottica di un marketing territoriale sempre più attento alle strategie di sviluppo culturale. Delle migliaia di biglietti venduti, va sottolineata la quota sostanziosa, come i 9mila per il boss Sprinsteen, di quelli acquistati all’estero.